合肥佳速網(wǎng)絡(luò)在談到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),，更多的談的是網(wǎng)站優(yōu)化，具體的說,，那就是把網(wǎng)站能夠優(yōu)化到搜索引擎首頁(yè),，再具體一點(diǎn)說，那就是能夠在搜索引擎上占個(gè)靠前的位置,，可是,，有沒有想到,，假如搜索引擎的地位突然下降了，網(wǎng)站優(yōu)化還有效果嗎?
這里就要談到網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng),，什么是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),，簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)是企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)力,，不管一家企業(yè)企業(yè)背景如何,、積累如何、目標(biāo)群體怎么樣,，沒有好的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),，也許，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，不但會(huì)讓企業(yè)困惑,，而且無力感越來越強(qiáng)。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)站優(yōu)化之間是什么關(guān)系呢?網(wǎng)站優(yōu)化是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的一種方式,，但是不能代表全部,。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)從廣義上來講可以是統(tǒng)攬全局，首先明確公司的戰(zhàn)略目標(biāo),，不同業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是不一樣的,，然后把目標(biāo)進(jìn)行分解，分解到各個(gè)環(huán)節(jié),。以SEO優(yōu)化為例,，是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的一個(gè)有機(jī)的組成部分，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在分為PC端和移動(dòng)端,，網(wǎng)站優(yōu)化在PC端的方式比較成熟,，而在移動(dòng)端，就沒有PC端那么明顯了,，這個(gè)時(shí)候,，就應(yīng)該站在運(yùn)營(yíng)的高度對(duì)待，如何面對(duì)這復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng),。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)該怎么做呢?尤其是現(xiàn)在和網(wǎng)站相似的產(chǎn)品有很多,，比如APP、自媒體,、公眾號(hào)等等,，不能否認(rèn)，BAT之后,，很難再出現(xiàn)超過這三家的公司,，除非是純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司，而傳統(tǒng)企業(yè)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系是,，借力獲得用戶,，從而展開品牌推廣或者產(chǎn)品銷售,，而網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)是重要的組成部分。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)具體如何做呢,，做過運(yùn)營(yíng)的朋友應(yīng)該不會(huì)太覺得吃力,，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是項(xiàng)目管理，需要不斷的推演和復(fù)盤,，包括：戰(zhàn)略目標(biāo),、運(yùn)營(yíng)策劃、競(jìng)品分析,、BD,、媒介、營(yíng)銷活動(dòng),、數(shù)據(jù)分析,、市場(chǎng)把控以及復(fù)盤總結(jié),。主要包括這幾點(diǎn)：投入產(chǎn)出比,、用戶數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站價(jià)值體現(xiàn)等等,。
投入產(chǎn)出比
這是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)一個(gè)重要地方,，很多人都在將互聯(lián)網(wǎng)推廣成本低，所以不容錯(cuò)過,，作為企業(yè)來說,，運(yùn)營(yíng)的重要目的是能夠見到效益，那么,，這個(gè)程序就好比企業(yè)的生產(chǎn)過程,，購(gòu)買原材料，加工合成,，然后賣到市場(chǎng)上,，從而賺取利潤(rùn)。
那么,，企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)也是如此,，投入一定的成本，通過網(wǎng)站獲得用戶,，然后用戶產(chǎn)生購(gòu)買行為,，去除推廣成本，可以間接的評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的價(jià)值,，這種投入產(chǎn)出比,，是衡量網(wǎng)站價(jià)值重要因素。
用戶數(shù)據(jù)分析
一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),，數(shù)據(jù)是重要的部分,，這些數(shù)據(jù)包括流量數(shù)據(jù)：IP,、PV、在線時(shí)間,、跳出率,、新用戶比例;訂單數(shù)據(jù)：總訂單、有效訂單,、訂單有效率,、總銷售額、客單量,、毛利潤(rùn)等;轉(zhuǎn)化率相關(guān)：下單轉(zhuǎn)化率,、付款轉(zhuǎn)化率等等
而用戶數(shù)據(jù)則是諸多數(shù)據(jù)中重要的一項(xiàng)，通過網(wǎng)站用戶數(shù)據(jù)分析,，可以知曉網(wǎng)站用戶的喜好和動(dòng)態(tài),，反過來，用這些得來的數(shù)據(jù),，指導(dǎo)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),，從而帶動(dòng)更多的用戶。
網(wǎng)站價(jià)值體現(xiàn)
網(wǎng)站的價(jià)值衡量,，是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的問題,，因?yàn)樵谠缙诰W(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過程中，更重要網(wǎng)站的精神價(jià)值,，就是通過網(wǎng)站對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳,，以此增加網(wǎng)站的品牌影響力。
隨著互聯(lián)網(wǎng)去中間化的趨勢(shì)越來越明顯,，宣傳的最終目標(biāo)是把企業(yè)產(chǎn)品賣出去,，于是，企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展,，又有了新的趨勢(shì),，這樣不同時(shí)期，評(píng)價(jià)網(wǎng)站價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)也不同,，這就需要通過運(yùn)營(yíng)手段來達(dá)到和體現(xiàn),。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，不要輕易陷入模式化陷阱,，很多做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的站長(zhǎng)都會(huì)面對(duì)這樣的問題：網(wǎng)站應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)盈利?其實(shí),，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)都在摸索中前進(jìn)，因?yàn)槿魏我粋�(gè)成功案例都是不可以復(fù)制的,。